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「2008 年 10 月」アーカイブ(デジタルサイネージ総研ブログ)


デジタルサイネージのオンラインマーケットプレイス:SeeSaw Networks

2008-10-31 :, , , , , , , , , : DSI : 879 views

SeeSaw Networks は、40のデジタルサイネージ・ネットワークをアグリゲートし、週あたり 5,000万インプレッションを誇る巨大な OOH メディアを構築するだけでなく、広告メディアの比較から広告枠の購入、リアルタイムでの効果測定までを一貫してオンライン提供しています。

広告主や広告代理店は、これらのツールを自由に使って、求めるターゲット層にリーチできる広告キャンペーンを計画し、すぐさま実行に移すことが可能です。全国規模からローカル広告までスケールも自在です。

カテゴリーは、バー&レストラン、書店、ホテル&カジノ、コーヒーショップ、コンビニ、医院、空港、ガソリンスタンド、食料雑貨店、ヘルスクラブ、ショッピングモール、スポーツバー、大学など 30以上に及び、これらのカテゴリーを横断してライフパターン・マーケティングと呼ばれる新しい広告手法を実践することもできるようになっています。

アメリカにはデジタルサイネージのネットワークが数百も存在すると言われており、これらのネットワークを個別に組み合わせて広告戦略を展開するのは非常に大変ですが、SeeSaw Networks ではそうした複雑な作業を簡単にこなせるような枠組みを提供しているわけです。

SeeSaw Networks では最近新たに4つのスポーツ系ネットワークを加え、月間 6,000万インプレッションを追加しましたが、今後もまだまだ拡大しそうな勢いです。

自らメディアを持つ以外にも、こうしたネットワーク・アグゲーションも有望なビジネスモデルになりそうですね。

With the addition of OnSite Network, ONTrack, The Bar Network and a national sports event network, SeeSaw has extended its network of places where people go to deliver nearly 60 million impressions a month to sports fans at bars, restaurants, sports bars, casinos, horse racing tracks, health clubs, college campuses or at large sporting events.

SeeSaw Reaches Sports Fans With Four New Networks : SeeSaw Networks より、一部引用)

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テロ対策 × リサイクル × デジタルサイネージというビジネスモデル

2008-10-30 :, , , , , , , : DSI : 801 views

イギリスから現代の世相を反映したユニークなデジタルサイネージのビジネスモデルをお届けします。

英 Media Metrica 社は、ロンドンの金融の中心である City 内に「爆弾テロ対応型リサイクルゴミ箱」100台を設置し「経済情報チャンネル」を放送する許可を得ました。

同社がロンドン市当局との間に交わした15年契約によれば、この特殊なゴミ箱を無料で設置する代わりに、同社はゴミ箱側面に設置されたデジタルサイネージを使って経済情報番組を表示することができるものとされています。

ロンドンでは IRA によるテロでゴミ箱が標的にされやすいことから路上や地下鉄駅のゴミ箱を撤去しており、新型のゴミ箱の設置を歓迎しています。Media Metrica 社では今後12ヶ月以内にデジタルサイネージ付きゴミ箱の設置を始めたいとしていますが、1台当たり 30,000ポンド(約550万円)ほどかかるためスポンサーを探しているそうです。

同社では、ロンドンを皮切りにニューヨークなどの金融街にも同様の爆弾テロ対応型ゴミ箱によるデジタルサイネージ・ネットワークを広めたいとしています。

今や世界中でテロが多発する世の中になってしまったので、こういうゴミ箱にも真剣な需要がありそうですね。ただしコストがかなりかかるので、ビジネスとして離陸させるまでがなかなか厳しそうな気もします。

A London start-up has clinched a deal to put 100 pairs of video screens broadcasting an “outdoor financial channel” on to the streets of the Square Mile.

The screens will be housed on the sides of bomb-proof recycling units for newspapers, cans and bottles, located near large employers, busy junctions and Tube stations.

Media Metrica has agreed a 15-year contract with the City of London Corporation to deploy the units free of charge in return for the right to operate the on-street information channel, which will be called Renew.

Media Metrica cleans up with City news channel より、一部引用)

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ウィーンのトラムにデジタルサイネージ 1000台を導入

2008-10-29 :, , , , : DSI : 369 views

ウィーンのトラムにもデジタルサイネージが導入されることになりました。

Infoscreen 社の発表によれば、今後5年以内に1,000台のディスプレイをウィーンのトラムネットワークに設置するそうです。

同社では Graz や Innsbruck などオーストリア国内の数都市ですでにバスや地下鉄にデジタルサイネージ・ネットワークを持っており、現在はトラムネットワークの実証実験を行っています。第1段階として 2010年までに 100両のトラムに設置を完了する計画です。

どうやら近いうちに、世界中のバスやトラムのほとんどにデジタルサイネージが設置されることになりそうですね。

Austrian digital signage integrator, Infoscreen, has announced that over the next 5 years it is to roll out 1000 screens across Vienna’s tram network.

The company, which already has digital signage networks on the buses and subways of Vienna, Graz, Innsbruck and Klagenfurt is currently piloting its new tram network. The model sees 5 x 17″ screens installed in the tram carriages. Stage 1 of the plan is to hit 100 trams by 2010.

Vienna To Get Digital Signage On Its Tram Network より、一部引用)

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米大統領選で若者の投票率アップにデジタルサイネージを活用

2008-10-29 :, , , , , , : DSI : 729 views

米大統領選挙もいよいよ大詰めですが、最近はアメリカでも若年層を中心に投票率が低下しているそうで、デジタルサイネージを用いた合衆国政府後援のキャンペーンが張られています。

アメリカでは18歳以上の国民に選挙権があることから「18 in ‘08」と題された政府のプロジェクトで、今年はじめて選挙権を得る 3,000万人の若者をターゲットにした「Shop The Vote」キャンペーンが展開されています。

全米 1,500箇所のインストア・デジタルサイネージでプロモーション映像を流すほか、YouTube を使ったオンラインメディアやモバイルキャンペーンを併用します。

店舗内のデジタルサイネージは、オンラインやモバイルと並び、こうした若年層にアクセスするための重要なメディアとなっています。

The US Government supported ‘18 in ‘08′ project has launched a digital out-of-home Public Service Campaign to engage and persuade young people to vote in the forthcoming elections. The ‘Shop The Vote’ campaign aims to target the more than 30 million first time voters, through digital media in retail, on-line and mobile.

Videos starring a range of personalities, including Olivia Wilde, Peter Sarsgaard, Angell Conwell, Barbara Boxer, John Kerry, Chris Dodd, Chuck Hagel and will be shown on the A3M digital signage network in 1500 For Your Entertainment and Journeys stores nationwide.

Access Media Runs ‘Shop The Vote’ Digital Signage Campaign より、一部引用)

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『次世代マーケティングプラットフォーム 広告とマスメディアの地位を奪うもの』

2008-10-28 :, , , , , : DSI : 240 views

時事通信の湯川鶴章さんの新刊本のご紹介です。

いま世界中で広告からテクノロジーへの大変化が起きている、それは一体なにを意味するのか。デジタルサイネージはその中でどのような役割を担い、最終的にどこへ向かうのか、といったことを考えるための様々なヒントを与えてくれる良書です。

ネットの世界で起きている凄まじい変化はおそらく全てデジタルサイネージにも当てはまります。

当ブログに関心をお持ちの方なら、きっと読んでおいてよかったと思われるのではないでしょうか。

1年前に出された『次世代広告テクノロジー』(湯川鶴章 編著)も合わせてお薦めです。

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オンラインメディアで起きた殺人事件で容疑者逮捕

2008-10-28 :, , , : DSI : 247 views

「43歳の日本人女性がオンラインゲーム内での殺人容疑で逮捕された」というニュースに衝撃が走った。

ゲーム内でバーチャルに「結婚」していた妻(容疑者)が、ゲーム内での夫であった男性から一方的に「離婚」されたことに腹を立て、相手の ID などを無断で使用して夫のキャラクターを消去したというもので、不正アクセス法違反の容疑に問われている。

容疑者は5月中旬、札幌市北区の男性会社員(33)のIDなどを無断で使い、オンラインゲーム「メイプルストーリー」に侵入し、男性がゲーム上で使っていたキャラクターを消去した疑い。

ネット空間「殺人」事件、「離婚」に逆上し夫キャラ「消去」 : YOMIURI ONLINE より、一部引用)

今のところ直接関係はなさそうですが、デジタルサイネージの中にも LocaModa のように携帯電話を介してソーシャルネットワークとデジタルサイネージを結びつけるソリューションも出てきていることから、今後はオンラインメディアとの融合がますます進む可能性もあります。

なんだかややこしい世の中になってきましたね。

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ニューヨークの街を走り始めた 12フィート LED 看板付きの市バス

2008-10-27 :, , , , , , , : DSI : 1,032 views

New York Post の記事 によると、先日お伝えした Titan の新しいバス車体広告 のテストがニューヨークでも始まりました。

当市のバスおよび通勤電車網の広告販売で8億ドル超(約800億円)の10年間契約を結ぶ Titan Worldwide では、すでに導入を始めたシカゴに続き、ニューヨークをはじめ他都市でもハイテク看板の導入を進めたい意向。

搭載されたハイテク看板は、12フィート(4m弱)の最新 LED パネルと GPS 技術を用いたもので、時間帯や街区、近隣の人種別に広告ターゲットを分類し、表示する言語を変えるなど、広告を最適化します。ニューヨークの市バス M23 ラインで試験中で、クッキーの Oreo、Coca Cola、Sprite、Sleepy’s のマットレス、ダンキンドーナツなどの広告が表示されており、ニューヨーク州都市交通局(MTA)では、結果が良好なら来年のはじめから 200台程度のバスに搭載するとのこと。今回のテストでは、本格的に導入する前にサービスに支障がないことを確かめると同時に、広告主の関心の度合いを探るのが目的です。

こうしたバス広告は動きのある映像で注意を引くため、ドライバーの運転の妨げになるのではという意見もありますが、ニューヨーク州都市交通局(MTA)では運賃に次ぐ第2の収入源となっている広告事業への期待は大きく、2007年の 106百万ドルから 今年は 125百万ドル(約118億円)への増収を見込んでいます。また道路の閉鎖や行方不明者の情報など、緊急情報の表示にも使えると見ています。

ニューヨーク州都市交通局(MTA)ではこの他、地下鉄の広告強化にも力を入れており、CBS Outdoor が契約を結んでいます。


MTA New York Bus Ad
The MTA is currently testing out new digital screens that display ads on the sides of buses running on the M23 route. The screens, which use GPS technology to change according to each neighborhood’s demographic, are being installed by New York-based ad company Titan Worldwide; the company’s website declares that the 12-foot displays “are bright and unavoidable and will enable advertisers to target mass audiences by time of day, block, zip-code, demography and ethnicity.”
Gothamist: New Digital Bus Ads to Change With Neighborhood より、一部引用)

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