デジタルサイネージ総研(TM)ブログ
日本初のデジタルサイネージ・コンサルタント、デジタルサイネージ総研(TM)が国内および海外の最新情報や市場の動向をお届けします
昨年シカゴで行われたデジタルサイネージ EXPO のムービーを公開します。ニューヨークの映像も含まれます 。
日本からの来場者はとても少なかったように思いますが、今年はどうでしょうか。
[youtube:http://youtube.com/watch?v=Z3jgjCB4uXE]
以上は私が撮影してきたものですが、以下は事務局が作成したオフィシャルな紹介ビデオです。
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今回は、デジタルサイネージのちょっと意外な使用例をご紹介 します。
デジタルサイネージにはこんな使い方もあったんですね。まだまだいろいろなアイディアがありそうです。
電子看板に指名手配の広告、容疑者自首の効果も
米アラバマ州モービル（ＡＰ） 当地の道路沿いに、ファストフード店や美容外科の広告看板と並んで立つ大画面の電子看板。その画面に先月末、若い男の姿が 大写しになった。男は、１０日ほど前に起きた銀行強盗の容疑者。掲示板を見て逃げ切れないと判断したとみられ、翌日には自首したという。
看板は、ルイジアナ州の広告会社ラマー・アドバタイジングが、社会貢献の一環として、モービル市内の１２カ所に無料で提供している。高さ約 ４・３メートル、幅約１４・６メートルの画面には、通常の商業広告のほか、天気予報から誘拐事件の緊急情報まで、さまざまな映像がカラーで映し出される。 警察などからの情報は、１５分以内に掲示する態勢を整えているという。
強盗容疑者の画像は、防犯カメラがとらえていた。警察は画像を入手した直後に、電子看板での公開に踏み切った。男の姿は、名前や容疑、警察の連絡先とともに、街中に伝えられた。
モービル警察が指名手配に電子看板を使ったのは今回が初めて。報道担当者は「１０日間も行方が分からなかった容疑者が、掲示後２４時間以内に出頭した。電子看板の効果は非常に高いと思われる」と、今後の活用に意欲を示す。
米国ではこのほか各地で、警察などが電子看板を利用する例が増えている。フロリダ州デイトナビーチでは９月、麻薬事件の容疑者の写真が掲示 された。２週間後、看板を見た市民が、ファストフード店にいる容疑者を目撃して通報し、これが逮捕につながった。また、ミネソタ州ミネアポリスでは８月、 高速道路の橋が崩落した際、当局が１５分以内に電子看板で緊急情報を流し、運転者らに注意を促した。
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アメリカのデジタルサイネージ市場に関するリポートを日本語に翻訳したものを公開します 。
2007年12月20日付けで新しいマーケティングリポートが発表されています。
http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1005697&src=article1_newsltr
以下に簡単な翻訳を載せておきます。
屋外広告：最新リポート（Outdoor Advertising: A New Look）
2007年12月20日
本番はこれから（You ain’t seen nuthin’ yet.）
屋外広告には広告そのものとほぼ同じだけの歴史があるが、この古いメディアがいま新しく生まれ変わろうとしている。
実際のところ、デジタル、ビデオ、およびワイヤレス技術は今後数年間のうちに屋外広告というジャンルを刷新し、インターネット広告以外のあらゆる広告媒体をしのぐ成長をもたらすだろう。
eMarketerは、米国の屋外広告収入の総収益が2006年の68億ドルから2011年には102億ドルに上昇すると予測している。
「屋外広告はトレンドに逆行している」と言うのは、 eMarketerのシニアアナリストであり 屋外広告：最新レポート（Outdoor Advertising: A New Look）の著者でもあるベン・マクリンである。「他の伝統的な広告が、ますます断片化する観客や目まぐるしく変わるメディア消費パターンへの対応に苦戦する一方、屋外（out-of-home）広告部門に対しては進化するメディア環境が有利に働いています」。
テレビやラジオと異なり、屋外広告はチャンネルやウェブサーフィンによる影響を受けにくく、またデジタル技術とビデオ技術がそのメディアをますます魅力的かつ効果的なものにしようとしている。
この新技術にとってのチャンスが広がりつつあることを示す一例として、屋外ビデオ広告のネットワークが「オルタナティブな」屋外広告と呼ばれる分野の最大の構成要素になろうとしていることが挙げられる。
「アウトオブホーム（OOH）ビデオ（narrowcastingとも言う）とは、小売店、交通機関、オフィスビル、ショッピングモール、劇場、バーやレストラン、 ガソリンスタンド、ホテルおよびジムといった場所で、観客に視聴させるビデオコンテンツや広告を差します」とマクリン氏は語る。
eMarketerでは、米国における屋外ビデオ広告に対する支出額が、2007年の合計22.5億ドルから2011年には12.6億ドルに上昇するものと予測している。
フラットパネル液晶ディスプレイのコストの低下が IP およびワイヤレスインターネットの出現と相まって、屋外ビデオ広告の市場を牽引している。
「屋外広告部門にとってのもうひとつの重要な追い風要因は、米国の消費者がより多くの時間を、家の外で、ショッピング、レストラン、ウォーキング、旅行や待合せなどに費やすようになっていることです」と、マクリン氏は言う。
Veronis Suhler Stevensonによれば、米国の消費者は30年前に比べて２倍の時間を家の外で過ごし、通勤に要する平均時間も倍増して約１時間に伸びている。
「広告配信や効果測定のための新しいツール類も、屋外広告が提供する新しい創造的な可能性を受け入れることに対して広告主たちに信頼感を与え始めています」と、マクリン氏は言う。
詳細は、eMarketerの 屋外広告：最新レポートをお読み下さい。
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ラスベガスで開催されるデジタルサイネージ EXPO 2008 の早期申し込みによる割引の情報です 。
今度のデジタルサイネージ EXPO は2008年2月27、28日にラスベガスの Las Vegas Convention Center で開催されますが、 早期申し込みによるディスカウントは2008年１月25日までだそうです。
内容の案内が届いたので、下に掲載しておきます。昨年のシカゴ EXPO では、私も Guided Digital Signage Tour や Free Workshop に参加しましたが、ガイドツアーはバスで主要なスポットを回ってくれるうえ、関係者の話も聞けるので面白かったですよ。
昨年の Digital Signage Expo の模様は、私が撮影してまとめた映像がありますのでご覧下さい（シカゴおよびニューヨークの街中でのデジタルサイネージの様子も含まれています）。
以下は Digital Signage Expo 事務局から届いた案内です。
REGISTER TODAY for event discounts!
IT’S GONNA BE BIG… REALLY BIG!
155 Exhibiting Companies featuring the best and largest exhibit floor the digital signage industry has to offer…ANYWHERE!30 Educational Sessions
Over 90 speakers focused on: Retail, Advertising and Marketing, Hospitality, Public Spaces, Digital Signage 101.NEW Product Pavilion If it is new to the industry - we have it showcased at the show. Click above for the New Product Preview Guide.
NEW Tech Track we give integrators and installers the knowledge they need!
Keynote: Digital Life: Living the Future, Dr. Andrew Lippman, Associate Director, MIT Media Lab.
Breakfast Super Session Wal-Mart: The Past, Present & Future of the Nation’s Leading Retail Media Network.
Guided Digital Signage Tour through Las Vegas.
Global Virtual Tour the best examples from around the world.
FREE Workshops That’s right, these are free to all show attendees!
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今回はデジタルサイネージではなく、あえてアナログなサイネージを取り上げたいと思います 。まずは次の動画をご覧下さい。
[googlevideo:http://video.google.com/videoplay?docid=-2025708727828623081]
おわかりいただけたでしょうか。超アナログな、しかしデジタルサイネージ以上にかっこいい看板の見せ方です。こういうのをビジネスにしてしまうというのは、やはりアメリカならでは。このアメリカ人のたくましさは一体どこから来るんでしょう？日本では学生の間は親のスネをかじって生活するのが当たり前ですが、アメリカでは学生でもとにかく自分でお金を稼ぐことを考えるのが当たり前らしい。そういうところから、何でもビジネスにしてみようという発想が自然に出てくるようになるのかも知れません。日本もそういう風に変わって行った方が、世の中面白くなるかも知れませんね。子どもたちには、若いころから自分で稼ぐことを教えましょう！
なんて、今回はデジタルサイネージとは少し離れた話題を取り上げてみましたが、こんなところにもデジタルサイネージの大きなヒントがあるんじゃないでしょうか？
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[youtube:http://www.youtube.com/watch?v=lrlOAxHqytw]
アメリカで衝撃的なデジタルサイネージ・コンテンツが登場。これこそ、デジタルサイネージの進むべき方向性 を指し示すものではないでしょうか。デジタルサイネージの未来を考えるとき、単にテレビや DVD と同じような動画コンテンツを流すのではなく、そこにはデジタルサイネージならではのコンテンツが生まれなければならないでしょう。歴史的に見ても、そのようなものを生み出し得たメディアだけが生き残ってきたと言えるのではないでしょうか。
MegaPhone は、携帯電話さえ持っていれば誰でも街頭の大型スクリーン内でゲームに参加できるようなプラットフォームを提供します。このシステムには人々を夢中にさせる魅力がありそうです。
こうしたモバイル連携型のデジタルサイネージは今後増えてくるのではないでしょうか。
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2008年２月27日〜28日に開催されるデジタルサイネージ EXPO の登録が開始されています 。早めに申し込むとディスカウントされますよ。
昨年は５月にシカゴで行われましたが、今年は場所をラスベガスに移してスケールアップするようです。去年のシカゴもよかったですが、今年はラスベガスということで、いろんな意味で楽しみです。 (^_^
