デジタルサイネージ総研(TM)ブログ
日本初のデジタルサイネージ・コンサルタント、デジタルサイネージ総研(TM)が国内および海外の最新情報や市場の動向をお届けします
９月１２〜１６日まで、オランダのアムステルダムで開催されるヨーロッパ最大の放送機器展 IBC 2008 にも、新たにデジタルサイネージの専用ゾーンが設けられることになりました。
その理由は、デジタルサイネージのサイト数が 2007 の 21万箇所から、2010 年までに85万箇所へと４倍増するとの業界予測があり、これによって 27億ドルの広告益がもたらされると考えられているため、だそうです。
IBC2008 organizers will add a first-ever Digital Signage Zone to its existing lineup of special technology areas, which includes IPTV and mobile video, to this year’s convention Sept. 12-16 in Amsterdam.
According to the organizers, the zone was added in part based on industry forecasts that project the number of digital signage sites worldwide to grow from 210,000 in 2007 to 850,000 by 2010. That quadrupling in the number of digital signage screens will attract an estimated $2.7 billion in advertising revenues, they added.
（IBC2008 to add Digital Signage Zone より、一部引用）
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海外の EXPO 情報です。１０月１〜２日、ロンドンで The Digital Signage Show Europe 2008 が開催されます。
５月のドイツ EXPO と同じく Self Service, Kiosk 系の展示会の一部としての開催です。デジタルサイネージは世界的にどんどん盛り上がってきていますね。
On top of that it offers an amazing ability to update, change and refresh the content to suit – not just times and places - but the very customers you are trying to reach in real time, offering an unprecedented ability to personalise the marketing message and still enable mass broadcasts.
Digital signage is currently used for many different purposes, including:
- Information
- Advertising to Improve Sales
- Advertising by Third Parties
- Enhanced Customer Experience
- Influencing Customer Behaviour
- Brand Building
- Follow through campaign information to in-store
- Environment enhancing
There has been an amazing growth of screens and networks utilising the power of digital signage recently and the real and tangible benefits of doing so are becoming well know. In fact it has recently been reported that on average, digital signage solutions are reputed to deliver an 18% increase in sales, a demonstrable reduction in printing and other costs, as well as all the additional benefits of an enhanced customer experience and better service.
But it isn’t necessarily easy to get it right. And that is where The European Digital Signage Show can help.
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ロンドンでは比較的早い時期から地下鉄（Underground）へのデジタルサイネージの大量導入が進んだこともあり、連続する複数の画面を上手に使った面白いコンテンツの事例がいろいろ登場しています。
その中から２つほどご紹介します。制作はともに Grand Visual 社。
まずはこちら。階段を駆け上がって行くロッキーの一生懸命な姿がいい感じです。
[youtube:http://www.youtube.com/watch?v=oy1QVTeVI_Y]
もうひとつはこちらです。どちらのコンテンツも、エスカレーター脇というロケーションをうまく利用しているのが特徴ですが、賢いなと思うのは、ひとつの映像を時間差で流すことにより、まるで連続した映像であるかのように見せているところです。余分な制作費をかけずに連続的なコンテンツをつくり出すことができる点がワザありな感じです。
[youtube:http://www.youtube.com/watch?v=sxSSampJGQc]
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Tube の愛称で親しまれているロンドンの地下鉄で広告媒体のデジタル化が進んでいます。
これは 2006年５月に CBS Outdoor（前 Viacom Outdoor）との間に締結した 8.5年の独占契約に基づくもので、2012年のオリンピック開催を睨んで地下鉄の広告システムに 5,000万ポンドを超える投資を行うプログラムの一環です。
5,000万ポンドというと100億円以上ですが、ロンドン地下鉄には275の駅があるのでこれくらいの金額になるのでしょうか。それにしても途方もない投資額です。
The London Underground contract, the largest of its kind in the world will run for 8.5 years and includes management and maintenance of all advertising locations across London’s Tube network - consisting of 33,000 poster sites at 275 London Underground stations, as well as 88,000 panels inside Tube trains. The Victoria Coach Station contract includes advertising rights at what is the busiest station in the UK.
In what will be a legacy-project for London in the run-up to the 2012 Olympics, Viacom Outdoor will now launch a substantial programme of investment in the Tube environment, enhancing the experience of Londoners on the move and creating a world-class advertising estate.
The investment programme, in excess of £50m, will include a range of new digital technologies, including the roll out of Digital Escalator Panels already at Tottenham Court Road station as well as digital cross-track projection.
その CBS Outdoor が発表した地下鉄駅のイメージ映像がこちら。確かにカッコいいです。
実際、すでにエスカレーター脇のポスター枠のデジタル化が進んでいます。
[youtube:http://www.youtube.com/watch?v=IrjsR6fdGxo]
デジタル化される以前から、ロンドンの地下鉄ではエスカレーター脇にポスターが並んでいました。こんな感じです。
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ヨーロッパ滞在中に見かけた、ちょっと変わった屋外広告（OOH）のアイディアを映像でご紹介します。
電車やタクシーの車内、エレベーターや待合室といった特定の場所を別にすれば、公共空間でデジタルサイネージの画面を見てもらうためには、通行中の人々に足を止めてもらう必要があるわけですが、そのヒントは伝統的な屋外広告の手法の中にも見つけられるかも知れません。
[youtube:http://jp.youtube.com/watch?v=L_s0OgqfbdU&ap=%2526fmt%3D18]
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昨夜ドイツから帰ってきました。ヨーロッパ初のデジタルサイネージ EXPO は大変面白い内容でしたが、そのレポートをする前にエキスポの主催責任者である Jens Schindler 氏へのインタビュー記事をご紹介します。
ちょっと長いので要点だけ翻訳します：
インタビュアー：今回のエキスポのハイライトは何になりますか？
Jens Schindler（以下 JS）氏：それはコンテンツでしょう。これまではテクノロジーやネットワークに焦点が当てられることが多かったわけですが、POPAI やその他のパートナー企業との協議の結果、最も重要なのはコンテンツだと考えました。会場の設計もその考えを反映してデジタルサイネージ・コンテンツセンターを中心に配置しています。私たちとしては、コンテンツとアプリケーションによってなにが可能になるのかということに焦点を当て、またデジタルサイネージがテレビなどのメディアと比べてコンテンツ面でどう違うのかということを人々に示したいと考えました。
MB: What do you think the highlights of the show will be?
JS: The center of the show is going to be devoted to content in the shape of the Digital Signage content center. After discussions with POPAI and our other partners, we felt that while a lot of traditional focus is placed on technology and networking, the real make or break issue is content and we wanted the floorplan to reflect that by making it our centerpiece. We want to highlight what can be done application wise with content and also want to show people how digital signage is different content-wise from TV and other audio-visual mediums.
（中略）
インタビュアー：今回のエキスポのテーマは何ですか？
JS：会場の左側はインタラクティブ・エキスポで、右側はデジタルサイネージ関連です。私たちには、デジタルサイネージとセルフサービス（キオスク）とが如何に補完し合うことができるかという例を見せたいという考えがありました。またダイナミックなコミュニケーションを可能にするメディアとしてのデジタルサイネージの使い方を人々に示したいという意図もありました。キオスクやタッチスクリーンに表示されたメッセージがどの程度有効だったかを瞬時にフィードバックしてもらうことができれば、それに応じて表示内容を即座に変えることができますからね。これは大きいですよ。
MB: Is there a theme?
JS: The left side of the floor is for interactivity and interactive devices while the right side is digital signage-related. We had the idea of wanting to showcase how digital signage and self service complement each other as well as showing people how to use digital signage as an interactive medium with which to communicate dynamically. If people have instant feedback on how successful their message is at a kiosk/touchscreen they can change it instantly which is huge.
全文はこちら。
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これまで３回に渡って紹介してきました デジタルサイネージ EXPO 2008 in エッセン（ドイツ） の各社出展内容ですが、今回で完結です。
Sensitive Object：ホームオートメーション、医療ヘルスケア、工場用のディスプレイソリューションを展示します。コントロールパネル、周辺機器、タッチスクリーンも含まれます。
Sharp：e-signage 製品群から46、52、65 および 108 インチの液晶スクリーン（液晶モジュールから縦型および横型の最終製品まで）などのハイライトを展示します。65 インチはインタラクティブサイネージ用のタッチスクリーンにも対応します。ハイライトの中には、エスカレーター広告の未来像を描いた液晶システムも展示されます。
Sony：リテールにおける先進技術の世界的プロバイダーとして展示を行います。そのような立場から、ファッションストアというシナリオを展開し、一連の製品を実践的な形でデモ展示します。プロ用 fullHD ディスプレイ GXD-L52H1、デジタルサイネージボード BKM-FW50、デジタルサイネージソフトウェア Ziris™ が展示されます。そこにはリテールにおけるデジタル現像というもうひとつのテーマもあります。デジタル写真プリンター Snaplab と photokiosks によって、小売業者の方々に、この新しく収益性の高い市場へのアクセスを提供することも可能です。
Stinova：弊社は、スタンドアロンのデジタルメディアプレイヤーやこれを発展させたローカルネットワーククラスターまでをサポートするローカル企業向けのソリューションから、インターネットを使った広域デジタルメディアネットワークで、ウェブブラウザーからのクリック操作でいつでも簡単に好きな場所へ即座にメッセージを表示でき、数ヶ月先のスケジュールまで予約できるようなシステムといった、全国規模の組織に向けたソリューションまで、全スペクトルの製品を提供します。
T-Systems MEDIA & BROADCAST：弊社はドイツのラジオおよびメディア業界における主要なサービスプロバイダーであり、最高品質の完全なサービスを届けることに注力しています。他の製品と共に、POS/POI 用のデジタルサイネージソリューションを展示します。
TripleDoubleU：弊社はこの市場においては新しい会社ですが、すでにマクドナルドのインストア TV、Edeka、ProInfoTV などの素晴らしい事例を手がけ成長を続けています。デジタルサイネージ、OOH、オンラインマーケティングのソリューションを展示します。
VIDERO AG：販売の現場（POS）におけるデジタルサイネージ管理ツールの最先端である、VIDERO Signage を展示します。このウェブベースのオールインワンデジタルコミュニケーションソリューションは、ハードウェア、直観的なソフトウェアである VIDERO 3.0 およびハイクオリティなコンテンツから成ります。VIDERO Signage はあらゆるデータ、メディア形式、データベース、値付け情報をサポートします。
Werkstation：インフォキオスクおよびデジタルサイネージの幅広いソリューションの中から、製品を展示します。
原文はこちらです。
Sensitive Object displays solutions for home automation, healthcare and the industrial environment including control panels, peripherals and touchscreens
Sharp will present highlights from its e-signage product portfolio, comprising liquid crystal displays in screens of 46”, 52”, 65” and 108” diagonal sizes, from the pure LCD panel through to the finished monitor for both horizontal and vertical mounting. The 65” monitors are also available with a touchscreen for interactive signage applications. Among the highlights will be a LCD system showing subsequent images for escalator advertisement.
Sony will exhibit as a universal solutions provider for innovative technology in retail. At its stand, Sony will present a scenario of a fashion store in which a range of products will be demonstrated in a practical situation. On show will be the professional full HD display GXD-L52H1, the Digital Signage board BKM-FW50 and the software Ziris™ for Digital Signage. The theme of digital photo-finishing in retail will also be presented. With the digital photo printer Snaplab and its photokiosks, Sony can also offer retailers access to this new and lucrative market.
Stinova offers the full spectrum of products, from solutions for local companies supporting stand-alone Digital Media Players that are scalable to local network Digital Media Player Clusters up to national organisations requesting Internet wide Digital Media Network Solutions to manage messages instantly from any place to any place at any time just with a few clicks in your WEB browser even scheduled months in advance.
T-Systems MEDIA & BROADCAST is one of the leading service providers for the radio and media industries in Germany, focusing on delivering top quality and consummate service. Among other products, will be presenting its digital signage solutions for the POS/POI.
TripleDoubleU is a new player in the market but already boasts a formidable and growing portfolio (e.g. McDonald´s InstoreTV, Edeka, ProInfoTV). It is showing its solutions for Digital Signage, Out-of-Home and Online Marketing.
VIDERO AG provides a cutting-edge tool for managing digital signage at the point of sale: VIDERO Signage. This web-based all-in-one solution for digital communication consists of hardware, the intuitive VIDERO 3.0 software and high-quality content. VIDERO Signage offers full support for all data, media formats, database content and pricing information.
Werkstation will be presenting products from its wide range of info-kiosks and digital signage solutions.
