デジタルサイネージ総研(TM)ブログ
日本初のデジタルサイネージ・コンサルタント、デジタルサイネージ総研(TM)が国内および海外の最新情報や市場の動向をお届けします
商品を売るために様々なマーケティング活動が行われているわけですが、近年ではTVに代表されるようなマスメディアの活用によって知名率や認知率を上げるだけではなかなか購買に結びつかなくなってきたと言われています。今日では商品の店頭での購入決定率が70~80％と言われており、そのような状況を背景としてインストアコミュニケーション（店頭におけるコミュニケーション）の考え方が生まれてきました。
デジタル技術を活用して店頭での購買行動を解析し、より効率的なコミュニケーションを図ろうというのがインストアメディアの考え方です。その中にはデジタルサイネージのような情報表示の仕組みも含まれるわけですが、今後は顧客の行動分析や購買実績などのデータといかに連携させることができるか、といった辺りが重要になってくるように思います。
ウェブの世界では、はじめにバナー広告が広まりましたが、やがてユーザーのオンラインでの振る舞いを分析して広告内容を動的に変化させるような行動ターゲッティング型の広告や、検索ワード連動型の広告に取って代わられました。それと同じ流れがリアルスペースにおける広告にも起こりつつあります。
現時点でどのような試みが行われているのか、AT RETAIL MEDIA 2.0 という展示会を見に行ってきました。出展社数は８社と小規模でしたが、以下のカテゴリーのそれぞれに該当する提案が見られました。今後は２〜３の部分がもっと強化されていく必要があるという印象を受けました。
- 顧客の行動をモニターしてデータを収集する
- 収集したデータをもとに行動を分析する
- 購買を促す提案へと結びつける
こちらは防犯用の監視システムなどによく使われている全方位カメラを使って、指定した複数のエリアの人の動きを観測するシステムです。これを使って店舗内の客導線をモニタリングするという提案でした。
こちらは人の視線をトラッキングするシステムで、特殊なメガネのようなものを掛けることなく測定できるのが特徴だそうです。 消費者が棚のどの部分をどのくらい見たかといったデータを収集することが可能です。
こちらはいわゆる「スマートカート」と呼ばれるものだろうと思いますが、カートに発信器とタッチパネル PC が取り付けられており、顧客の移動をリアルタイムで把握しながら、商品検索や棚の案内などの利便性を提供し、さらに広告表示なども行うというものです。
機能の一例として、献立てを選ぶと必要な食材がリストアップされると同時に、店内のどこに商品があるか、現在地からどう行けばよいかなども表示されます。あとから POS のデータと照合することで、顧客が店内でどう行動し、何を買ったのかを分析することもできるそうです。
こうしたスマートカート自体は遅くとも 2005 年にはすでに登場していましたが、 広告配信の機能を持ったものは新しいということでした。
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プロジェクターの話題はデジタルサイネージからは少し離れますが、脱線ついでにもうひとつ。
ハンドヘルド・プロジェクターと言って、プロジェクターとレーザーポインターのようなポインティングデバイスを組み合わせたものに、3D トラッキングシステムを組み込んだ装置を使って、部屋の壁や机の上など、リアルに存在する物体の上に情報を書き込んだり、それをほかの人とシェアしたりすることが可能になる、という驚きの世界です。
まさに近未来サイエンスフィクションという感じなのですが、研究室レベルではすでに実現されているようです。ともかく、百聞は一見に如かずですので、こちらのデモムービーをご覧下さい
[youtube:http://youtube.com/watch?v=KFqsN4MbumA]
どうでしょう？５年後、10年後には、こんなものが普通に手に入るようになるんでしょうか？ワクワクします。
プロジェクターはますます面白そうですね！
基本的な使い方を説明したムービーがあるので、こちらも合わせてどうぞ
[youtube:http://youtube.com/watch?v=8-AJnLMzE0k]
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以前の記事（ポータブル・プロジェクターはデジタルサイネージをどう変えるか？：2007.11.26）で書いた超小型プロジェクターですが、さらに小型化が進んでいるようです。
それにしても、最近は YouTube でもジャーナリズムが展開されているんですね。まさかこんなニュースが載っているとは思いませんでしたが。
まあ、まずはご覧ください
[youtube:http://youtube.com/watch?v=EJy6D-_LM4s]
いかがでしたか？ソースが YouTube なので裏を取る必要があるかなと思い検索してみましたが、確かに 3M の開発した超小型プロジェクターというのは存在します
[youtube:http://youtube.com/watch?v=7YOjhYKpSEk]
このビデオインタビューの中に出てくる米Microvision社、イスラエルExplay社についても確かに試作品を発表しています。
やはりプロジェクターはこれから面白くなりそうですね。
参考リンク：
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デジタルサイネージ EXPO の取材と商談のため今日からアメリカ入りしたので、今回はラスベガスのホテルから書いています。
さて、デジタルサイネージのコンテンツを P2P（ピア・ツー・ピア）で配信できる機能だそうです。P2P 技術を用いることで、モニター側に設置して表示を担当する PC がそれぞれサーバーのような役割を果たして配信の負荷を分散させることができるため、サーバーの簡易化が期待されます（もちろんコストも下がるでしょう）。
動画広告のようなものはどうしてもファイルの容量が大きくなってしまうので、こうした仕組みは求められていると言えます。
ところで、もうひとつのアプローチとして、Flash に代表されるようなベクターデータによる動画表現も十分に訴求力がある（そのうえ製作コストも安くできる知れない）と思うのですが、Flash に対応したデジタルサイネージシステムが意外に少ないように感じます。また、インタラクティブなコンテンツも訴求力が高いため今後は増えてくると思うのですが、こちらの配信の仕組みも、まだあまりないようですね。
以下、ハイマックス、Ｂ２Ｂ向けＰ２Ｐコンテンツ配信システム「Ｆ−Ｏｒｃ」の新機能を発表（日経プレスリリース） より引用：
ハイマックスは、２月２５日、Ｂ２Ｂ向けＰ２Ｐコンテンツ配信システムＦ−Ｏｒｃ（ＦＯｒｃ）（ http://www.f-orc.com/ ）に、Ｂ２Ｂ向けにデジタルサイネージやｅラーニング、ＫＩＯＳＫ端末配信などで使える「Ｓｙｍｐｈｏｎｉｃ Ｓｔｒｅａｍｉｎｇ」（Ｐ２Ｐストリーミング方式）（ http://www.f-orc.com/about/index4_2.html ）を機能追加したことを発表しました。
Ｆ−Ｏｒｃは、動画などの大容量のデジタルコンテンツを、インターネットを使って多数の拠点に効率よく、かつ安全に配信できるシステムで、電車の車内や店 舗、スーパーに設置されたモニターへの電子広告映像の配信や、工場やオフィス、営業所へのｅラーニング動画の配信、店舗やスーパー、複合ビルのＫＩＯＳＫ 端末への配信などで活用できます。
従来型のＣＤＮに比べて配信効率が高いためハイスペックなサーバを必要とせず、Ｆ−Ｏｒｃ自身が配信トポロジ（配信の仕組み）を構成・管理するため、運用保守も容易になります。今回の機能追加では、ピア側の配信トポロジ設定として、ダウンロード配信トポロジ（Ｆｕｌｌ−Ｃａｃｈｅ）とストリーミング配信トポロジ（Ｎｏｒｍａｌ−Ｃａｃｈｅ）、ストリーミング配信トポロジ（Ｎｏｎ−Ｃａｃｈｅ）の３種類を組み合わせる事が可能になりました。
ダウンロード配信トポロジ（Ｆｕｌｌ−Ｃａｃｈｅ）は、配信されたコンテンツを全て保持する方式で、配信トポロジの中継サーバとして機能するとともに、配 信されたコンテンツをＶＯＤで視聴したり、配信元でスケジューリングして自動再生することができます（スケジューリング再生機能）。ストリーミング配信ト ポロジ（Ｎｏｒｍａｌ−Ｃａｃｈｅ）は、ストリーミングを実行時に、配信されたピースを保持する方式で、次のピアにもコンテンツを再配信できます。スト リーミング配信トポロジ（Ｎｏｎ−Ｃａｃｈｅ）は、ストリーミングを実行時に、配信されたピースを保持しない方式です。
これらの配信トポロジを組み合わせる事で、さまざまなビジネス用途に応じた多彩なシステム構成に適用できるようになりました。２月１９日に開催されたＰ２Ｐネットワーク実験協議会シンポジウム（ http://www.fmmc.or.jp/P2P/pub/sympo/info.html ）においても、その概要を講演しました。また、Ｐ２Ｐ方式によるライブ機能の開発も進めており、これにより、Ｐ２ＰによるＶＯＤ、ストリーミング、スケジューリング再生、ライブの全てが可能にな り、Ｂ２Ｂ向けのコンテンツ配信ソリューションに必要な機能のラインナップが完了します。その一方で、パートナーとの協業により、Ｆ−ＯｒｃをＰ２Ｐ配信 エンジンとして、企業のシステムやベンダーの製品に組み込んだり、Ｆ−ＯｒｃによるＡＳＰサービスの計画も進めています。 新しいマーケットの開拓には パートナーの力が不可欠なため、更にシナジー効果を得られる製品、パートナーも探しています。
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少し前の記事でもご紹介しましたが（次世代超大型ディスプレイ技術の本命か？プラズマチューブアレイ方式）、プラズマ・チューブアレイ（PTA）という新技術を引っさげて登場した篠田プラズマの記者会見の模様を伝える記事が出ています。
北米市場での予測データとして、「米国パブリックディスプレイ市場は、2005-10 年にかけて年平均成長率 46.3%」「日本国内も同様な展開が見込まれる」という強気な見解を示していますね。
また、「篠田プラズマは，2008 年下期に 142 型モジュールの量産出荷を始める予定」だそうです。値段的には同サイズの LED より少し安くなるという話ですので、わりと高価であることは確かですが、素晴らしい特徴を備えていることも事実ですので、実物を目にするのが楽しみです。
以下、一部引用：
大画面が得意でしかも薄型・軽量，シームレス接続が可能などといった特徴を備えるPTAが最適であることをアピールした。
現行技術で，画面寸法100型以上のデジタル・サイネージを実現する場合，例えば（1）プロジェクター，（2）LEDディスプレイ，（3）液晶を用いたマルチビジョン，（4）PDPといった手段が考えられる。これに対し篠田氏は，それぞれの課題を以下のように指摘した。すなわち，（1）のプロジェクターは，輝度が低い。（2）のLEDディスプレイは，解像度が低くコストが高い。（3）のマルチビジョンは，各ディスプレイ間に非表示領域が発生する。（4）のPDPは，膨大な設備投資が必要になる。
【続報2】「デジタル・サイネージへの要求をすべて満たすのはPTAのみ」，篠田プラズマが力説 - 産業動向オブザーバ - Tech-On!
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デジタルディスプレイの大型化とともに誕生したデジタルサイネージは、今後もより大型化の方向へ進んで行くのではないでしょうか。次世代超大型ディスプレイ技術として期待されている、プラズマチューブアレイ（PTA）方式というものをご存知ですか？
現在、液晶でも 100 インチクラスの製品が発売されてデジタルサイネージにも活用されていますが、このプラズマチューブアレイは、140〜300 インチクラスの超大型、薄型軽量のフィルム型デバイス構造、プラズマ譲りの低消費電力、高精細な自発光型、曲面も可能なデザインの柔軟性、分割可能な構造による製造 / 設置の容易さなど、数々の魅力的な特徴を備え、次世代の超大型ディスプレイ技術として期待されています。
このプラズマチューブアレイ（PTA）では、細長いチューブ構造の発光素子を多数並べて薄い電極フィルムでサンドイッチすることで大画面を構成します。これによりフィルム型の超薄型軽量構造を実現すると同時に、発光の効率を高める技術により既存方式に比べて省エネルギー（単位画面サイズ当り）である特長を持ちます。
技術情報などの詳細はこちらの PDF ファイルに解説されています。
これを開発しているのは、長年に渡って富士通でプラズマディスプレイの開発に当たられた篠田博士がプラズマチューブアレイ（PTA）方式の実用化のために設立した篠田プラズマ株式会社ですが、NEDO技術開発機構(独立行政法人新エネルギー・産業技術総合開発機構)との共同研究契約も締結されたそうで、今後の研究成果が大いに期待される技術ですね。
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米 NanoMarkets 社の発表した予測によれば、コレステリック液晶や有機 EL、カーボン・ナノチューブなどを用いたディスプレイ製品の技術開発により、屋外の大型掲示板や店頭の POP ディスプレイなどの市場が拡大し、2015 年までに 25 億米ドル（今日のレートで約 2,670 億円）になるものと見られています。
従来の液晶ディスプレイに変わり、コレステリック液晶や電気泳動、エレクトロクロミックなどの新技術を用いることにより、柔軟性や外光下での視認性が高まると同時に消費電力の改善にもつながるということで、こうした反射型ディスプレイが使用される大型広告掲示板の市場は、2015 年には 3 億 2000 万米ドルなると予測されています。既に LED を用いた高輝度バックライトが使用されていますが、それと比較しても約 1/5 にまで消費電力を削減できるそうです。
また、有機 EL もデジタルサイネージ市場に大きな影響を与えると見られています。有機 EL は、薄く、明るい上、広告ディスプレイに要求される色再現性を満たしており、製品コストの削減に成功すれば、有機 EL を用いたサイネージ市場は 2015 年までに約 3 億 300 万米ドルまで成長すると見積もられています。
印刷技術および有機材料を用いた電子サイネージ市場は2015年までに25億米ドルに，米NanoMarkets社が予測 - 産業動向オブザーバ - Tech-On!
※コレステリック液晶とは：
コレステリック液晶は、螺旋状の分子配列構造を持ち、特定の波長の光だけを反射させることができるため、その性質を利用して反射型の液晶ディスプレイなどに利用されています。また、メモリー性を持つことから表示内容を書き換えるときだけ電力を必要とする超低消費電力のディスプレイをつくることができます。現在は主に電子ペーパーのような製品として利用されています。
