デジタルサイネージ総研(TM)ブログ
日本初のデジタルサイネージ・コンサルタント、デジタルサイネージ総研(TM)が国内および海外の最新情報や市場の動向をお届けします
米 RedPost 社 から $699 のデジタルサイネージ装置が発売されます（発売は10月ですが、現在ベータ版を $599 で販売中）。２年間のリースでは月額 $59と携帯並みの低料金。
ブラウザーから操作できるソフトウェアが用意されており、コンテンツの制作・配信から、表示履歴の確認、課金計算などもできるようになっています。複数の拠点にデジタルポスターを提供するような用途を想定して作られているようで、低価格のデジタルサイネージによくあるスタンドアローン型ではなく、ネットワーク上の複数のモニターをグルーピングして管理することなどもできるようです。シンプルですがなかなか面白い製品ですね。
ハードウェアスペックは 19インチ液晶、1GBメモリ、WiFi 搭載、アルミ筐体などです。台湾の Hurco 社 が製造、屋内専用です。
“At $699, the Sign shatters the price barrier for digital signs, which has hovered above the $1,000-$2,000 mark for the past five years,” said Eric Kanagy, CEO of RedPost. “With our $59, 24-month lease program, digital signs now cost the same as a cell phone plan, instead of as much as a car payment.”
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スペインのメーカー Venco Electronica 社が、イスラエル TruMedia 社の顔認識技術を組み込んだデジタルサイネージ用ディスプレイを発表しています。カメラを組み込んだ理由は、デジタルサイネージが成功するためには投資利益率（ROI）の正確な測定と、画面を見ている人に合わせた効果的な広告表示が鍵になるとの判断からだそうです。サイズは46〜65インチまでで縦型も用意されています。
Venco’s DS for Digital Screens division produces turnkey digital signage solutions for audience measurement and communication. Venco screens are the first to include a fully integrated audience measurement solution with built-in iCapture Camera and SmartBox. Embedded screens are available as 46-inch and 52-inch hi-definition LCD screens as well as 46-inch, 52-inch and 65-inch totems.
“We believe that the success of digital signage hinges on the ability to accurately measure ROI and effectively target advertising to the viewing audience,” said Joan Clotet, managing director, Venco.
（Hardware | Venco introduces screens with integrated audience measurement より一部引用）
TruMedia 社は顔認識技術の分野では有名で、今回組み込まれた iCapture という製品では人種、性別、年齢層などを解析することができます。ほかに人数と滞留時間を測定するソリューションなどもあります。こんな感じで顔の向きも判別しています。
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ぷにょぷにょとした不思議な端末が間もなくアメリカから日本に上陸するそうです。その名も「chumby」。
目覚まし時計＋ラジオ＋無線インターネット＋デジタル写真立て＋ゲーム機＋メールソフト＋ビデオプレイヤー＝ chumby だそうですが、それだけではなさそうです。
[youtube:http://www.youtube.com/watch?v=Q_J44uD2LSA]
chumby では、ウィジェット（あるいはガジェット）と呼ばれる小規模なアプリケーションソフトをウェブからダウンロードして使うことができます。ウィジェットは誰でもつくることができ、専用サイトで無料公開されています。すでに数百もあるこれらのウィジェットを使うことで、chumby の機能は無限に拡がります。また chumby はオープンソースで、ソースコードが公開されています。
ところで、デジタルサイネージは基本的に「家の外に置かれるもの」とされていて、不特定多数が同時に目にする場合が多いです。その点、この chumby はパーソナルな端末のようですから、デジタルサイネージの端末というよりは PDA や携帯、iPhone みたいな位置づけになるのかも知れません。
それにしても、海外ではデジタルフォトフレームがかなりの人気商品になっているようですし、「所変われば品変わる」ですね。ある予測によれば、デジタルフォトフレームの市場成長率は利益ベースで約20%と、デジタルサイネージよりもかなり上になっていました。意外です。
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モニターがないので厳密に言うとデジタルサイネージではないのでしょうが、ちょっと面白いので紹介します。
どういうものかというと、普通の（紙の）ポスターの裏に薄型のICカードリーダーが入っており、そこを携帯でタッチすると携帯画面にURLが表示され、ウェブサイトへアクセスできるというもののようです。
特徴は
- 乾電池で１ヶ月間ほど動く
- 新たなハードウェアやネット回線不要
- タッチ時のアクセス先 URL はインターネット上で変更可能
ネット回線がなくてもアクセス先を随時変更できるということは、あらかじめ端末側にIDが割り当ててあり、携帯画面にはその端末IDを含むURL（固定）が表示されるのでしょう。あとはサーバー側でその端末ID毎にリダイレクト先を指定してやればいいはずです。このリダイレクト先の指定だけを、インターネット上で変更することは簡単です。
「タッチできるポスター」とでも言うべきこの製品が広告効果を証明できれば、その発展形として紙のポスターの代わりにデジタルモニターを使ったものも効果があると言えそうです。そもそも「ポスターに携帯でタッチする」という行動様式が一般化していないので、まずはその認知から始める必要があるわけで、こうした簡易な仕掛けからスタートするというのは理にかなっていると思います。
また、既存のデジタルサイネージのモニター脇にこれを設置するだけで、携帯でタッチして情報を取得できるようになりますね。デジタルサイネージの利用率や広告効果の測定方法のひとつとしても活用できそうです。
ソフィアモバイルは22日より、AC電源不要で、乾電池により稼働するデジタルサイネージ端末「naniポ！」の受注を開始した。出荷は11月頃の予定。
同社では、ICカードリーダー読取部分のみを取り外して、腕や足などの身体に巻きつけ活用するといった、イベント会場などでの使い方も提案している。
なお、naniポ！は「ワイヤレスジャパン2008」（7月22日〜24日＠東京ビッグサイト）のソフィアモバイル／シアーズの共同出展ブースにて、展示されている。
（ソフィアモバイル、世界最薄コードレス型のデジタルサイネージ端末「naniポ！」を受注開始：Enterprise：RBB TODAY (ブロードバンド情報サイト) 2008/07/22 より一部引用）
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ソニーが、今年３月に発表したデジタルサイネージ配信システム「BEADS（ビーズ）」を使ったデジタルサイネージ広告配信事業を本格的に開始するそうです。少し前から都内のスーパー Olympic の店内で実験的な運用が行われていましたが、これが６月３０日から本格稼働します。
株式会社Olympic（以下、Olympic）の展開する首都圏22店舗に大型ディスプレイを151台設置し、「ミルとくチャンネル」と名付けた専用のチャンネルを運営します。「ミルとくチャンネル」は、広告・店舗情報・特売情報・イベント情報などの販促情報に加え、お料理レシピ・地域にあわせた天気予報・ニュースなどの便利な情報を提供します。
現在、スーパーマーケットを利用するお客様の約60％は売り場で購入製品を決定するといわれています。本サービスは、ネットワークを利用した売り場に近い広告メディア(インストアメディア)として、メインターゲットである主婦層・ファミリー層にタイムリーに情報を提供することにより、購買行動に結び付ける効果があります。
BEADS のサービス料金の目安が「同じ建物の中に40インチのディスプレイを100台設置する場合で，初期費用が6500万円程度（ソニー，商業施設などの最大1万台のディスプレイにコンテンツ配信するサービス：ITpro）」とされていることから、数千万円の初期費用がかかるものと思われますが、このほとんどをソニーが負担するサービス形態のようです。
ディスプレイ設置場所の選定、機器の手配／設置、広告の受注、コンテンツの制作 ／配信、保守／監視といった関連作業を、すべてソニーグループが請け負う。店舗側は機材を購入する必要がなく、少ない初期投資で導入できるという。
ところで、日本のデジタルサイネージは当初からメーカー主導で進められてきた感があります。プラズマディスプレイを製造する松下電器や日立、液晶ディスプレイを製造するシャープ、ソニー、NECといったメーカーにとっては、薄型テレビに代わる新たなディスプレイ市場としての期待が大きいためです。
液晶パネルの価格が下がり続ける中、メーカー側としては比較的収益性の高い大型ディスプレイを売って行きたいのですが、家庭のリビングでは視聴距離が近いため70インチやそれ以上のサイズに対するニーズは限られます。
一方、ポスターやコルトン（照明入りポスターボックス）などの屋外広告メディアのサイズは60インチ〜150インチ辺りに相当するため、これらをデジタルディスプレイに置き換えて行きたいという考えです。
パネルメーカー各社は、それぞれにデジタルサイネージの配信用ソフトウェアを開発し、これを自社のモニターにくっつけて販売してきましたが、やはりモニターを売るためのデジタルサイネージというスタンスであったように思います。
その点で、今回発表されたソニーのビジネスモデルは新しい路線だと言えるでしょう。
パネルメーカーが費用を負担して広告メディア事業に乗り出す例は海外でも先例がありますが、なかなか採算が取れないという話も聞きます。海外の事例については近いうちに書きたいと思います。
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デジタルサイネージはテレビの視聴率低下との関連で語られることも多いです。テレビ CM の影響力が落ちてきているため新しい広告媒体が求められている、というわけです。そこで今回はテレビの話題を取り上げてみたいと思います。
テレビ番組を録り貯めるハードディスクレコーダーは別に目新しいものではありませんが、この「SPIDER」という製品はすごいです。実はテレビをほとんど見なくなって久しいのですが、この機械があれば再び見るようになるかも知れません。
製品自体の説明は、SPIDER のしくみや、小寺信良の週刊「Electric Zooma!」に詳しく載っているのでそちらにお任せしますが、簡単に言うと、全チャンネルの１週間分の番組をすべて録画するようになっていて、かつ、すべての番組について何時何分何秒に誰が出演したか、どんな話題が出たかなどの詳細情報も記録されるというもの。
もちろん、出演者や話題についての時々刻々のデータは、実際に番組をチェックして入力している人がいるわけですが（この仕事は結構大変そう）、こうした詳細な番組情報（メタデータ）がネット経由で SPIDER に配信されるため、例えばグーグルで検索するのと同じような感覚でテレビ番組の内容を自在に検索できます。
好きなタレントが一瞬でも出てきた番組を全部見るとか、あるキーワードに関するものを全部抽出するとかができてしまうので、これはもう自分だけの特集番組を自由に編集できるというのに近いです。また、全録なので事前に番組表を見て録画すべき番組を選ぶという作業からも完全に解放されます。
このマシン、実は昨年から業務用として販売されていて、すでに150社で使われているらしいです。 というのも、企業の中では競合他社の CM をチェックする仕事とか、自社がテレビでどう扱われているかを監視する仕事など、テレビを常時見張るような業務が結構あるらしく、その労力がこの機械に よって大幅に削減されるためです。また、ある瞬間の他局の裏番組の内容を瞬時に切り替えて見比べたりすることも可能なので、テレビ局関係者などにも使われている模様です。
こういう便利なものが出てくると、ますますＣＭなどはすっ飛ばして見たいシーンだけ見るようになるだろうと思われますが、実はＣＭについても企業名や出演タレントに加えて、ＣＭソングの曲名やアーチスト名まで情報化されるため、話題のＣＭなど、自分の見たいＣＭを簡単に見つけ出すことが可能になります。
そうなると、ゴールデン枠以外のＣＭでもみんなが見たいと思えば見てもらえる可能性が出てくるので、番組とＣＭ枠との関係も微妙に揺らいでくるでしょう。とはいえ、こうした超検索性とでもいうべき機能がすぐさまテレビに標準搭載されるとも思えないので、影響は限定的だろうと思われます。しかし今後はテレビもネットワークに繋がり、デジタル化によってメタデータの配信が開始されるので、こうした便利なサービスが誰でも低額（あるいは無料）で利用できるようになる可能性もあります。
いずれにしても面白い製品が出てきたものですね。
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デジタルサイネージの展示会などでは、立体映像のいわゆる飛び出すディスプレイをよく見かけますが、本当に画面が飛び出してくるディスプレイというのはちょっと見たことがありません。
こちらはアメリカのマサチューセッツ工科大学（MIT）で M. Goulthorpe 教授が発明したものだそうですが、実際に、物理的に飛び出す３Dディスプレイです。しかも巨大で、人間が触れても壊れたり怪我をしたりしないようになっています。
実際に街中のビル壁面に設置され、コカコーラの広告に使われた模様です。実物を見たらすごいインパクトがありそうです。
とにかく見ていただいた方が早いでしょう。動画でご覧下さい。
[youtube:http://www.youtube.com/watch?v=Bbgo72EqfNc]
